Смысловой прототип v1 · по брифу салона «Мои Очки» · 21.10.2026
«Мои Очки» — салон оптики с персональным подбором
Здесь смыслы, структура и тексты, не финальный дизайн. «Смыслы» — для кого сайт, какую мысль доносит, какие сомнения снимает и что взяли у конкурентов. «Главная» — сайт блок за блоком, слева написано, зачем нужен каждый блок. «Страницы» — каталог, акции, статья. «Формы» — все окна заявок. Сайт рассчитан на телефон: по брифу с мобильных заходят до 90 % посетителей.
Главная мысль сайта
«Мои Очки» — салон, где очки подбирает медицинский специалист, а не продавец: под вашу задачу и форму лица, без навязанных покрытий, с понятной ценой и гарантией — в центре Краснодара, на Красной, 174.
Клиенты находят салон в Яндекс Картах, Telegram и MAX и по рекомендациям. Сайт проверяет ожидания: кто подбирает, сколько стоит, где и когда. Цель — звонок. Плюс посадочная для теста Директа (12 000 ₽ в месяц).
«Подберут ли правильно или просто продадут». На Красной три оптики в пределах квартала (№ 159, 170, 174) — выбирают того, кому доверяют.
Основательница — сама специалист, с красным медицинским дипломом и личной историей. Нет плана продаж. Дизайнерские оправы, оригиналы с сертификатом. Тихий салон, а не точка в ТЦ.
| Кто | В какой ситуации | Что хочет понять | Куда ведём |
|---|---|---|---|
| Молодые профессионалы25–35 лет, м/ж 50/50, офис в центре, доход 80–120 тыс.; 85–90 % с телефона | Глаза устают к вечеру за ноутбуком, старые очки «не в образе» или первые очки вообще. Нашли салон в Яндекс Картах или в подборке в Telegram / MAX. | Сколько стоит комплект целиком, сколько ждать, какие бонусы. Быстро и без лишнего текста. | Первый экран → «Для чего вам очки» → цена комплекта «от» → «Перезвоните мне». |
| Руководители и ведущие специалисты35–50 лет, доход 120–180 тыс.; 75–85 % с телефона | Нужны очки, которые работают и выглядят статусно: офис, переговоры, руль. Не готовы переплачивать за маркетинг, но готовы платить за качество. | Кто подбирает, что за линзы и оправы, оригиналы ли это, какие гарантии. Прозрачная цена без «а ещё покрытие за 5 000». | Первый экран → специалист → бренды и гарантии → отзывы → звонок. |
| Старшее поколение50–80 лет, пенсионеры и работающие; 50–65 % смартфон, 3–5 % планшет | Очки для чтения и для дали, часто прогрессивные. Пришли по совету знакомых или по отзывам. Сначала звонят, чтобы всё прояснить. | Адрес и часы, есть ли ремонт, сколько стоит, не будут ли «впаривать». Уважительный тон. | Крупная кнопка «Позвонить» в шапке и внизу экрана, блок «Позвоните — всё расскажем», адрес с картой. |
| Клиент из другого городагость Краснодара, увидел модель в салоне или в канале | Присмотрел оправу, но ждать изготовления некогда. | Можно ли оплатить и получить очки в своём городе. | Строка в «Оплата и доставка»: отправка СДЭКом по России, по Краснодару — Яндекс Доставкой. |
| Вопрос посетителя | Чем отвечаем | Где на сайте |
|---|---|---|
| «Везде одно и то же, зайду в любую оптику на Красной» | Отличие — специалист, а не продавец: красный медицинский диплом, подбор по форме лица и задаче, нет плана продаж. Это на первом экране и в блоке «О специалисте». | Первый экран, блок 6 |
| «Мне уже выписывали очки — и я в них не смогла» | Своя история Ангелины: «три оптики выдали три разных рецепта». Гарантия: при неадаптации заменим линзы [условия, сроки]. | О специалисте, гарантии |
| «Сейчас начнут навязывать покрытия и бренды» | Прямо говорим: «подскажем, какие покрытия реально нужны, а какие не стоят своих денег» — фраза из брифа. Цены «от» на виду. | Первый экран, услуги и цены |
| «Дорого» | Комплект под задачу с ценой «от», оплата частями: 50 % при заказе, 50 % при получении, или «Долями». Бонусы 3 % с покупки. Очковые линзы — ниже, чем в среднем по рынку [подтвердить пример 13 500 vs 15 000]. | Цены, оплата |
| «Это подделка под бренд?» | Только оригиналы: сертификат подлинности на каждый брендовый товар и паспорт на линзы — с действующего сайта. | Бренды, гарантии |
| «Долго ждать» | Сроки по каждой услуге: ремонт — при вас [подтвердить], линзы по рецепту — [дней], подбор — около часа (с действующего сайта). | Услуги и цены, FAQ |
| «Не хочу идти зря — вдруг нет моей модели» | Каталог с наличием и кнопка «Забронировать примерку»: отложим модель к вашему приходу. | Каталог и бренды |
Варианты заголовка
Кнопки
Как пишем
- Только «вы» — так в брифе. На действующем сайте местами «ты» («Запишись», «ты найдёшь») — убираем.
- Спокойно, без давления: без «только сегодня», таймеров, капслока и восклицательных знаков. Бриф: «агрессивных продаж не должно быть».
- Конкретика вместо прилагательных: не «большой выбор», а «600+ моделей»; не «гарантия», а «6 месяцев на изготовление, 4 месяца на оправу».
- Не пугаем болезнями. На действующем сайте блок «проблемы при выборе очков: тошнота, падение зрения» — заменяем на спокойное «как мы подбираем».
- Медицинские слова — осторожно: «проверка зрения», «подбор» вместо «диагностика» и «лечение», пока не подтверждена лицензия.
- Не сравниваем с конкурентами по имени. «На 10 % дешевле конкурентов» — только с доказательством, иначе нарушение закона о рекламе. Безопаснее — конкретная цена.
- Мало текста на экране: 85–90 % молодой аудитории с телефона. Подробности — в «Подробнее» и аккордеонах.
- Для 50+: основной текст не меньше 17 px, кнопки во всю ширину, телефон кликабельный везде.
| Кто | Что работает | Что слабо | Что берём |
|---|---|---|---|
| ОптикЛаб · optiklab.ruКрасная, 159 — соседи по улице. Не нравится клиенту | Телефон и часы на виду, длинный список услуг (замена линз, ремонт, детские очки, мультифокальные). | Шаблонный сайт-визитка с Yell, «рейтинг на Yell.ru», нет цен, нет записи, 28 отзывов. Сейчас сайт не открывается (ответ по https нет, данные из архива 07.02.2026). | Отстраиваемся: живой дизайн, цены «от», запись и звонок в один тап. Берём только полноту списка услуг. |
| Экспресс-Оптика · optikk.netКрасная, 170 — через дом от салона | Цены на виду (линзы 1,67 — 3 500 ₽, 1,74 — 4 500 ₽, однодневные КЛ от 75 ₽), «18 лет, 20 000 клиентов», 2 000+ оправ, всплывающее окно записи через 60 секунд (клиенту понравилось). | Устаревший дизайн, интернет-магазин контактных линз вместо салона, «Вы используете устаревший браузер». | Берём мягкий поп-ап через 60 с и цены «от». Не соревнуемся ассортиментом (у них 2 000+) — соревнуемся подбором. |
| Счастливый взгляд · happylook.ruфедеральная сеть, есть в Краснодаре. Клиенту нравится | Онлайн-запись к специалисту, каталог с фильтрами (форма, бренд, пол), бонусы и рассрочка отдельными страницами, гайд «как подобрать очки». | Сеть: врачи-офтальмологи и клиники, тысячи товаров — с этим не конкурируем. С нашего сервера сайт закрыт для зарубежных IP — проверяли через другой IP. | Берём запись с выбором времени, фильтр по форме оправы, страницу «Оплата и бонусы» и формат гайда для статей. |
| Dr.Optik · droptik.ruсеть, 18 салонов в 6 городах, в Краснодаре — в ТЦ. Главный референс клиента | Чистый белый дизайн, крупные фото категорий (оправы, линзы, контактные, солнцезащитные, аксессуары), 50+ брендов логотипами, «пожизненное обслуживание», «замена не подошедших линз бесплатно», статьи, запись с датой и временем. | Безликая сеть: нет людей, нет специалистов, «единый номер 8-800». | Берём структуру и чистоту: категории, бренды, статьи, гарантия замены линз. Добавляем то, чего у сети нет: живого специалиста и уютный салон на Красной. |
| optika-my-glasses.ruдействующий сайт клиента, Tilda | Много сильного: история Ангелины, красный диплом, «0 случаев неадаптации за 3+ года», 600+ товаров, 100+ отзывов, реальные фото салона, процесс подбора по шагам, аксессуар в подарок. | Перегружен: витамины Nature's Sunshine с медицинскими обещаниями, блок про болезни, обращение на «ты», опечатки («бредовый товар»), много разных кнопок. | Переносим факты и фото. Убираем страшилки и витамины с главной, правим тон. |
| Позиция | Экспресс-Оптика | Счастливый взгляд | Dr.Optik | Мои Очки |
|---|---|---|---|---|
| Очковая линза | 1,67 — 3 500 ₽; 1,74 — 4 500 ₽ (за 1 шт.) | — | — | пример: 13 500 ₽ вместо 15 000 ₽ [какая линза и бренд] |
| Контактные линзы | однодневные от 75 ₽/шт., Dailies AquaComfort Plus 30 шт. — 2 200 ₽ | 1-Day Acuvue Oasys 30 шт. — 2 716 ₽ | — | [бренды и цены] |
| Оправы | 2 000+ моделей, цены не указаны | до 15 000 ₽ (Max&Co) | 50+ брендов, цен нет | 600+ товаров, [диапазон цен] |
| Подбор / проверка зрения | консультация по телефону | запись к специалисту онлайн | запись с датой и временем | [цена или бесплатно при покупке] |
| Бонусы | — | бонусная система + рассрочка | — | 3 % с покупки, «Долями», 50/50 |
| Гарантия | сертифицированные товары | — | пожизненное обслуживание, замена линз | 6 мес. изготовление, 4 мес. оправа (мелкий ремонт, выправка, замена лески) |
[ЦА 25–35 ценит «фиксированную цену комплекта»: предлагаем 3 комплекта «оправа + линзы + подбор» с ценой от — Офис, За рулём, Для чтения. Нужны цены от клиента]
чёрный — заголовки, плашки
белый — фон, воздух
оранжевый — только акцент: кнопка, линия, цифра
тёплый светло-серый — фон блоков
Реальные фото салона и Ангелины (есть на действующем сайте), крупные предметные фото оправ на белом, линия оправы как графический элемент. Без стоковых «девушек в очках» и картинок про болезни глаз.
Чёрно-белый с оранжевым краем — в Яндекс Картах. Нужен исходник в векторе. [бриф: «логотип можно доработать» — предложим 2–3 варианта чистки знака]
| Запрос | Кому | Объявление | Куда ведёт |
|---|---|---|---|
| Компьютерные очки Краснодар | Офис 25–45 | «Очки для работы за компьютером — подберём за час. Красная, 174» | Блок «Для чего вам очки» → Офис |
| Изготовление очков по рецепту | все | «Изготовим очки по вашему рецепту. Оплата 50/50, гарантия 6 месяцев» | Услуги и цены |
| Ремонт очков Краснодар центр | 50+, все | «Ремонт и выправка очков на Красной, 174. Позвоните — всё расскажем» | Услуги → звонок |
| Оптика Красная / салон оптики центр | все | «Салон оптики с персональным подбором. Специалист, а не продавец» | Первый экран |
Цели в Метрике: клик по телефону, отправка формы, переход в MAX и Telegram. Геотаргетинг — центр Краснодара. [при 12 000 ₽ — 1 кампания на поиске + Мастер кампаний на Яндекс Картах]
Салон оптики в центре Краснодара · Красная, 174
Очки, которые подбирает специалист, а не продавец
Проверим зрение, подберём оправу по форме лица и линзы под вашу задачу — для работы, вождения или на каждый день. Подскажем, какие покрытия реально нужны, а какие не стоят своих денег.
Гарантия 6 месяцев · оплата 50/50 или «Долями» · бонусы 3 %
Фото с действующего сайта. [для премиального первого экрана — съёмка: Ангелина подбирает оправу клиенту, крупно руки и оправа]
Подбор под задачу
Для чего вам очки?
Линзы с фильтром синего света: глаза меньше устают к вечеру. Не путать с дешёвыми «затемнёнными» — объясним разницу.
комплект от [цена]
ПодобратьЕсли стало трудно читать мелкий шрифт. Подберём одни очки или прогрессивные — для дали и близи сразу.
комплект от [цена]
ПодобратьПодбор по форме лица и вашему стилю — чтобы очки «сели» сразу.
оправы от [цена]
ПодобратьУслуги
Подбор, изготовление и ремонт — в одном месте
| Услуга | Что входит | Цена | Срок |
|---|---|---|---|
| Индивидуальный подбор очков | Проверка зрения, подбор оправы и линз под задачу. | [цена или бесплатно при заказе] | около 1 часа |
| Подбор контактных линз | Подбор, обучение, помощь с адаптацией. | [цена] | [время] |
| Изготовление по готовому рецепту | Приносите рецепт — изготовим линзы и вставим в выбранную оправу. | линзы от [цена] | [дней] |
| Вставим линзы в вашу оправу | В оправу, которую принесёте вы. | [цена] | [дней] |
| Мелкий ремонт | Подтяжка и замена винтов, замена носоупоров и лески, выправка оправы. | от [цена] | [при вас?] |
Как мы работаем
Спокойно, без спешки и без лишнего
- Проверка зренияСпециалист проверяет зрение и спрашивает, для чего очки.
- Выбор оправыПо форме лица и стилю. Подскажем, как оправа должна сидеть, чтобы не давила.
- Выбор линзТолько те покрытия, которые реально пригодятся. Объясняем, за что платите.
- Разметка и изготовлениеРазмечаем оправу под ваши глаза и изготавливаем очки [срок].
- Выдача и настройкаПодгоняем по лицу, даём советы по уходу. Бесплатный мелкий ремонт по гарантии.
О специалисте
Ангелина Калайда — основательница и специалист салона
Очки я ношу с 14 лет. Когда зрение ухудшилось, три разные оптики выписали мне три разных рецепта, а купленные очки только навредили. Тогда я поняла: всё решает квалификация того, кто подбирает.
Я выучилась оптометрии у опытного наставника и открыла «Мои Очки», чтобы подбирать очки так, как хотела бы, чтобы подбирали мне: внимательно и честно.
Ассортимент
600+ моделей — только оригиналы
Бренды в салоне
Сертификат подлинности на каждый брендовый товар и паспорт на линзы.
Гарантии
Отвечаем за очки и после покупки
На заказ медицинских очков.
Мелкий ремонт, выправка оправы, замена лески — бесплатно.
Если к очкам не удалось привыкнуть — заменим линзы [условия и срок].
Сертификат подлинности на каждый брендовый товар, паспорт на линзы.
У специалиста нет плана — нет причин навязывать лишнее.
При комплексном подборе — с действующего сайта [актуально?].
Оплата и доставка
Половина при заказе медицинских очков, половина при получении.
Оплата частями без переплаты [условия сервиса].
В салоне.
С каждой покупки — на следующую [как начисляются и списываются].
По Краснодару — Яндекс Доставкой, в другие города — СДЭКом.
До [дата]
[условие акции, например: при заказе очков — второй комплект линз со скидкой / подбор бесплатно / аксессуар в подарок]
Подарите себе идеальное зрение и стиль. Условия — по телефону.
Перезвоните мне[акции меняет сама клиентка — блок делаем простым: дата, условие, кнопка]
Отзывы
Что говорят клиенты
Проверила зрение, приобрела себе очки для чтения. Пришла по рекомендации своих знакомых… Специалист очень профессионально всё объяснила, рекомендую.
Сразу видно, что Ангелина Александровна профессионал своего дела… Уют и комфорт в самом центре города.
Приобрела оригинальные солнцезащитные очки, итальянские с Милана. Специалист грамотно подобрала форму для моего лица.
Приобрёл себе хорошую оправу, проверил зрение. Понравилась консультация специалиста.
Салон
Тихое место, где никто не торопит
Советы специалиста
Полезно знать до покупки очков
Тема из брифа — самая «наша»: экспертно и честно.
Практичный совет — из брифа.
С действующего сайта, для аудитории 25–45.
Вопросы
Частые вопросы
Нужно ли записываться заранее?
Лучше позвонить или оставить номер — подберём удобное время, чтобы специалист был свободен только для вас. Можно и зайти без записи [подтвердить].
Сколько стоит подбор очков?
[цена подбора или «бесплатно при заказе очков»]. Цену комплекта называем до заказа — без сюрпризов.
Сколько ждать готовые очки?
[сроки для простых и сложных линз]. Мелкий ремонт — [при вас?].
Можно принести свою оправу или свой рецепт?
Да. Вставим линзы в вашу оправу и изготовим очки по готовому рецепту.
А если я не привыкну к очкам?
Действует гарантия: заменим линзы [условия]. За 3+ года работы — ни одного случая неадаптации [подтвердить].
Можно оплатить частями?
Да: 50 % при заказе и 50 % при получении, или сервис «Долями». Карта или наличные.
Вы отправляете очки в другие города?
Да, СДЭКом. По Краснодару — Яндекс Доставкой.
Где припарковаться?
[парковка у салона, ориентир на Красной]
Контакты
Позвоните — подскажем, какие очки нужны именно вам
Краснодар, ул. Красная, 174
[часы работы] · [ориентир и парковка]
Персональный подбор очков и контактных линз в центре Краснодара.
Подбор очков · Услуги и цены · Каталог и бренды · Акции · О специалисте · Отзывы · Статьи · Контакты
+7 (918) 086-61-99
MAX · Telegram [ник для переписки]
Краснодар, ул. Красная, 174
[часы работы]
Telegram-канал t.me/My_glasses4
Яндекс Карты — отзывы и маршрут
ИП Калайда Ангелина Александровна [подтвердить форму и ИНН/ОГРНИП] · [медицинская лицензия, если есть] · Политика конфиденциальности · Согласие на обработку персональных данных · Политика cookie
Главная / Каталог и бренды
Оправы, очки и линзы
Фильтр по форме — как у «Счастливого взгляда». [на старте — 30–60 ключевых моделей, не все 600; каталог ведёт клиентка сама]
Бренды
Логотип + 1–2 строки о бренде: страна, чем хорош. [список брендов]
Главная / Акции
Акции, бонусы и оплата частями
[условие и дата]
[как копить и тратить]
Оплата частями. [условия]
Половина при заказе, половина при получении.
[бонус за рекомендацию — 50+ приходят по советам знакомых]
[частый подарок, есть у сетей]
Главная / Статьи
Какие покрытия на линзах реально нужны
Короткий ответ в 2–3 предложениях [текст специалиста].
Разделы: антиблик · фильтр синего света · упрочняющее · фотохромное · что можно не брать. В конце — «Не уверены? Позвоните, подскажем» и автор: Ангелина Калайда.
Оставьте номер — специалист перезвонит и ответит на вопросы. Ни к чему не обязывает.
Нужно от клиента
Без этого сайт не запустить
Подбор очков (или бесплатно при заказе), оправы, линзы, контактные линзы, ремонт, вставка линз. Хотя бы диапазоны.
Изготовление простых и сложных линз, ремонт, подбор КЛ.
В брифе только телефон и канал t.me/My_glasses4.
ИП Калайда А. А.? ИНН и ОГРНИП для подвала и политики.
Есть ли? От этого зависят слова «проверка зрения» и «медицинский специалист» на сайте.
SVG / PDF / AI или хорошая картинка — в Яндекс Картах только маленький аватар.
Это усилит сайт и даст больше звонков
Список брендов оправ, линз и солнцезащитных очков + 30–60 моделей для каталога с фото.
С какого года работает салон («несколько лет» в брифе, «3+ года» на сайте), рейтинг в Яндекс Картах.
13 500 ₽ vs 15 000 ₽ — какая линза и бренд? Фразу «на 10 % дешевле конкурентов» без доказательства не пишем.
На сайте сейчас «100 % гарантия адаптации» и «замена линз». Какие условия и сроки?
Какое условие и до какой даты — для блока 9.
На действующем сайте их много, в брифе нет. Убрать или оставить строкой в «Аксессуарах»? БАД — только с пометкой «не является лекарством», без обещаний про катаракту.
moiochki.ru занят (оптовик INVU), myglasses.ru продаётся на Руцентре (цена по запросу). По DNS свободны мои-очки.рф, moiochki23.ru, moiochki-krd.ru — проверить при регистрации. Или оставить optika-my-glasses.ru.
Есть 6 хороших с сайта. Для премиума — съёмка: подбор с клиентом, оправы крупно на белом, фасад днём.
В брифе «одностраничный», но нужна отдельная страница каталога. Предлагаем: лендинг + «Каталог и бренды» + «Акции» + статьи.